|
با معماران عصر دیجیتال (اندیشه های فیلیپ کاتلر)
فیلیپ کاتلر (PHILIP KOTLER) در سال 1931 در شیکاگو متولد شد لیسانس را از دانشگاه دی پل، فوق لیسانس را در رشته اقتصاد از دانشگاه شیکاگو، دکتری را در همان رشته از MIT و فوق دکتری ریاضی را از هاروارد و فوق دکتری علم و فناوری را از دانشگاه شیکاگو اخذ کرد او از سال 1969 استاد رشته بازاریابی بین المللی دانشگاه نورث وسترن است
|
|
| دسته بندی | مدیریت |
| فرمت فایل | docx |
| حجم فایل | 18 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 23 |
تألیف
34 کتاب و بیش از 100 مقاله که در مجلات معتبری نظیر مجله هاروارد بیزینس
ریویو منتشر شده گواه مطلب است. کتـــــاب اصول بازاریابی او کتاب مرجع بی
بدیل همه دانش پژوهان و پژوهشگران در این زمینه است. کتابهای او به بیش از
30 زبان دنیا ترجمه شده است. کاتلر به راستی بنیانگذار مدیریت نوین
بازاریابی است و بیش از هر نویسنده یا متفکر دیگر درگسترش اهمیت بازاریابی و
تغییر نگرش به آن از یک فعالت جنبی به فعالیت مهم و اصلی نقش ایفا کرده
است. او مـــدرس، نویسنده و سخنران برجسته ای است که مسافرتهای بسیار به
اروپا، آسیا و آمریکای جنوبی برای سخنرانی و مشاوره داشته و از دانشگاههای
معتبر دنیا دکترای افتخاری دریافت داشته است. کاتلر سالهای متمادی مشاور
شرکتهای بزرگی همچون AT&T, IBM
،جنرال الکتریک، فورد، موتورولا، مرک، بــانک آمریکا و... بوده و دانسته
های خود را در زمینه برنامه ریزی و سازماندهی بین المللی بازاریابی به این
شرکتها منتقل کرده است. او عضو هیئت مشورتی بنیاد دراکر، رئیس هیئت مدیره
دانشکده بازاریابی موسسه علوم مدیریت و مدیرعامل انجمن بازاریابی آمریکا (IMR) است.
انجمن مدیریت آمریکا (AMA) او را تاثیرگذارترین
بازاریاب تمام دوران لقب داده است. کاتلر نه تنها در بازاریابی کلاسیک شهره
است بلکه یک پیشرو در تئوری و عمل ارتباط کسب وکار الکترونیک و بازاریابی
سازمان محسوب می شود. هیچ پژوهشگری در عرصه بازاریابی نمی تواند خود را بی
نیاز از آثار عمیق و دقیق او بداند. تحقیقات و نوشته های او بر مقوله هایی
همچون گسترش و کاربرد اصول بازاریابی، تجزیه وتحلیل بازار، توسعه محصول
جدید، راهبرد رقابتی، برنامه ریزی راهبردی و سیستم های اطلاعاتی متمرکز
است. نگرش فیلسوفانه او به مفاهیم بازاریابی، جایگاه این حوزه خطیر مدیریتی
را دگرگون ساخته است. او مقوله بازاریابی اجتماعی را طرح کرد و با تاکید
بر اینکه بازاریابی برمبنای ارتباطی است ناشی از نیازها، خواسته ها،
پیشنهادها، قیمت و... که تمامی آنها زیربنای ارزشی دارند، اهمیت بازاریابی
را از حوزه قیمت و فروش و فعالیتهای توزیع به نیاز مشتری و ارزش آفرینی سوق
داد. او سازمانها را واداشت که با مدل مشتری مداری فکر کنند و نیازهای
مشتری را محور قرار دهند، وفاداری مشتری را به دست آورند و با نوآوری؛
خواسته های درحال تغییر مشتری همگام شوند.
